客户名称：娃哈哈悠简

服务行业：食品饮料——酸奶、奶昔

服务项目：品牌策划、logo设计、VI设计、广告语

01 项目背景 ↓

民族企业娃哈哈肩负国民的健康使命，历经十余年的研发，一款具有革命性的低卡功能饮品——“悠简”诞生了，它的问世，以科学有效的技术原理为肥胖者解除后顾之忧，提高幸福的健康指数。一场前所未有的全民大健康运动“娃哈哈悠简·瘦动中国”拉开了帷幕！

02 项目课题 ↓

在众多体重管理产品中，娃哈哈悠简属于后来者，但娃哈哈拥有强大的品牌势能与渠道影响力，基于此，娃哈哈悠简其实已经赢在了起跑线，但娃哈哈悠简应当打造一套属于自己的视觉锤体系，用符号调动消费者的潜意识认知，运用新的悠简品牌形象快速攻城略地，抢占体重管理市场。

03 解决方案 ↓

娃哈哈悠简产品精准切入体重管理赛道，旨在成为体重管理人群的代餐控体产品，主要目标人群为20-35岁且缺少时间锻炼的都市女性。在品牌形象的诠释上，应当符合瘦身人群的喜好，且能反应出该类人群的期望。品牌形象的塑造上，要注重与目标人群的情感共鸣。通过清新、活力的视觉设计，传达出积极向上、轻松自在的生活态度。包装设计简洁而不失时尚感，以吸引目标消费者的注意力。

04 品牌创意 ↓

广告语：好身材·简出来

好身材：这个词汇直接触及了消费者对健康、美丽外形的追求，是体重管理和健康饮食的最终目标。

简出来：这里的“简”字双关，一方面指的是简单、便捷，即消费者不需要复杂的程序或大量的时间就能达到目标；另一方面，它与“悠简”品牌名称相呼应，强调品牌所倡导的简单、轻松的生活方式。

广告配称：肠道优优优·身材简简简

肠道优优优：这个短语强调了产品对肠道健康的益处。在体重管理和健康饮食中，肠道健康是一个重要的方面，因为它关系到营养的吸收和消化。使用三个“优”字，加强了语气，传达出产品对肠道健康的显著效果。

身材简简简：与广告语中的“简出来”相呼应，这里的三个“简”字进一步强化了简单、轻松达到理想身材的概念。这种重复的使用，使得广告语朗朗上口，易于记忆，同时传递出产品使用起来简单方便，效果显著的信息。

05 设计创意 ↓

LOGO设计：

字体设计是品牌个性的直接体现。娃哈哈悠简通过定制的瘦长字形字体，不仅创造了一种独特的视觉符号，而且这种字体的设计风格与品牌的核心价值——简洁、优雅、现代——完美契合。瘦长的字形在视觉上拉长了文字，给人以高挑、纤细的感觉，这与产品帮助消费者塑造良好身材的属性相呼应。