客户名称：可可利宠物食品

服务行业：宠物食品——猫狗粮

服务项目：品牌策划、logo设计、VI设计、包装设计

01 项目背景 ↓

随着互联网技术的飞速发展和普及，电子商务平台如淘宝等在线购物网站逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在2017年，越来越多的消费者开始倾向于通过电商平台购买宠物食品，据统计，这一比重高达83.9%。这一现象反映出宠物食品线上购买已成为一种不可阻挡的趋势，它不仅为消费者提供了更为便捷的购物方式，也为宠物食品行业带来了新的发展机遇和挑战。

在这样的市场背景下，可可利宠物食品品牌应运而生，迅速抓住了这一趋势并积极布局线上市场。作为一个专注于互联网销售的宠物食品品牌，可可利紧跟时代步伐，利用先进的互联网技术和电子商务平台，为广大宠物爱好者提供了一个购买高品质宠物食品的新选择。

可可利品牌主要经营猫狗粮产品，其产品线涵盖了各种口味、营养成分以及适合不同年龄段和体型的宠物狗和猫的食品。品牌注重产品的质量和安全性，所有产品均采用优质的原料，并通过严格的质量控制体系进行生产和检验，确保每一款产品都能满足宠物的营养需求和健康标准。

02 项目课题 ↓

可可利品牌方在寻求进一步巩固市场地位和提升品牌价值的过程中，意识到了品牌形象和包装在消费者心目中的重要性。因此，可可利与北烁品牌策划合作，共同探索和实现可可利宠物食品品牌在视觉传达、品牌理念、产品包装等方面的全面落地。

03 品牌创意 ↓

LOGO创意：

在北烁品牌策划团队为可可利品牌设计LOGO的过程中，他们采取了一种独特而富有创意的方法，以确保品牌在国内外市场都能够获得良好的识别度和品牌形象。团队深知，一个成功的品牌LOGO不仅要简洁明了地传达品牌信息，还要具备强烈的视觉冲击力和记忆点，以便在消费者心中留下深刻印象。

考虑到品牌方的要求，北烁团队决定采用中英文结合的方式进行品牌呈现。他们认识到，虽然英文在国际市场上具有广泛的通用性，但在国内市场，过于依赖英文可能会让消费者感到陌生，影响品牌的亲和力。因此，团队决定在LOGO设计中巧妙地融入中文元素，以增强品牌的本土化特色。

为了解决这一挑战，北烁团队首先对可可利品牌主营的两大产品体系——猫粮与狗粮进行了深入的概念提取。他们通过对猫与狗的形象进行抽象化处理，运用正负形的设计手法，创造出一个既能代表猫又能代表狗的图形符号。这个符号在视觉上简洁而富有辨识度，能够立即让人联想到宠物食品，从而清晰地传达出品牌的业务范围和行业属性。

接下来，北烁团队将这个图形符号与品牌名称“cocotasty”进行了巧妙的结合。他们设计了一个既能够突出中文元素，又能够与英文品牌名和谐共存的LOGO。在LOGO中，中文元素不仅作为品牌名称的一部分出现，还通过图形和色彩的巧妙搭配，与英文品牌名形成了一种视觉上的平衡和互补。

最终，北烁团队为可可利品牌设计出了一个既具有国际化视野，又不失本土特色的LOGO。这个LOGO不仅在视觉上具有吸引力，而且在传达品牌信息方面也做到了简洁明了。通过这样的设计，可可利品牌能够在第一时间内让消费者了解其业务范围和行业属性，从而有效地提升了品牌的识别性和市场竞争力。

画面表现：

在可可利宠物食品品牌的画面表现上，北烁品牌策划团队采取了一种温馨而又富有创意的手法，以确保品牌形象不仅吸引目标消费者的眼球，还能够触动他们的情感。通过对猫狗和谐友善共处场景的描绘，团队成功地为品牌注入了趣味性和情感价值，这不仅有助于品牌的市场传播，还能够与消费者建立起深厚的情感联系。

画面中，猫与狗的形象被设计得既具有辨识度，又充满亲和力。猫的优雅和狗的忠诚在画面中得到了完美的展现，它们或相互嬉戏，或共享美食，或安静相伴，这些场景不仅传递出宠物之间的和谐关系，也反映出品牌对于宠物幸福生活的关怀和承诺。通过这样的画面表现，可可利宠物食品的品牌形象变得更加生动和具体，消费者能够直观地感受到品牌所倡导的健康、快乐和关爱宠物的理念。

此外，北烁团队在画面表现上还巧妙地融入了品牌主张，即满足目标消费者家中同时饲养猫与狗的情感需求。通过展示猫狗共享同一品牌的宠物食品，团队强调了可可利品牌产品线的全面性和适用性。这样的画面不仅让消费者感到温馨和舒适，还能够激发他们对品牌的认同感和信任感。

产品包装创意：

在产品包装设计方面，北烁品牌策划团队深入理解了可可利品牌的核心价值观和目标市场的需求，从而为猫粮和狗粮两大产品线创意了独特的包装方式。他们不仅注重包装的实用性和环保性，还力求通过创新的设计提升产品的识别度和视觉吸引力。

北烁团队首先对猫与狗的头部特征进行了细致的观察和研究，提取出最具代表性和辨识度的元素。他们巧妙地将这些特征应用到包装设计中，特别是在包装袋的封口处进行了独特的创意设计。例如，猫粮包装的封口处采用了猫耳朵的形状，而狗粮包装则采用了狗耳朵的形状，这样的设计不仅使得包装在视觉上更加生动有趣，还增强了消费者对产品类别的快速识别。

此外，北烁团队在包装设计中还充分考虑了产品的互联网呈现和货架展示的需求。他们通过使用鲜明的色彩对比和大胆的图形设计，确保无论产品是在线上商城的图片展示中，还是在实体店铺的货架上，都能够立即吸引消费者的注意力。包装上还清晰地标注了产品的主要特点和优势，如“无谷物配方”、“高肉含量”等，让消费者能够迅速了解产品信息，增加购买的决心。

北烁团队还注重包装的环保和可持续性，选择了可回收的材料，并设计了易于打开和再次封口的结构，以减少资源浪费和提高消费者的使用便利性。这些细节上的考虑不仅体现了品牌的责任感，也能够提升消费者对品牌的好感和忠诚度。