客户名称：娃哈哈妙眠

服务行业：食品饮料——酸奶饮品

服务项目：品牌策划、logo设计、VI设计、广告语、包装设计

01 项目背景 ↓

随着经济的快速发展和人民生活水平的显著提高，大众对于健康问题的关注日益增加，健康意识逐渐深入人心。这种变化不仅体现在日常饮食和锻炼上，更体现在对生活品质的追求上。在众多生活品质的追求中，高品质的睡眠无疑是最为关键的一环。人们开始意识到，良好的睡眠不仅能够提升工作效率，还对身心健康有着不可忽视的影响。

因此，追求健康高品质睡眠的人群日益壮大，成为推动健康产业发展的主力军。睡眠领域作为大健康产业的重要分支，其市场需求的增长直接带动了相关产业的发展，促进了健康消费的升级。

在这样的背景下，新一轮的健康消费升级浪潮正在兴起。消费者不再满足于传统的睡眠产品，而是寻求更加科学、健康、个性化的睡眠解决方案。这为健康睡眠产业带来了前所未有的发展机遇。

娃哈哈集团，作为中国知名的健康食品企业，始终秉承“健康你我他，欢乐千万家”的企业理念，紧跟时代步伐，积极响应市场变化。在健康睡眠产业的浪潮中，娃哈哈集团及时推出了娃哈哈妙眠酸奶，这款产品以其独特的配方和健康的理念迅速在市场上获得了认可。

娃哈哈妙眠酸奶不仅满足了消费者对健康睡眠的需求，更通过其优质的产品和良好的口碑，抢占了市场先机。产品的推出，不仅丰富了娃哈哈集团的产品线，也为消费者提供了更多的健康选择，进一步推动了健康消费升级的进程。

可以说，娃哈哈集团的这一举措，不仅体现了其对市场趋势的敏锐洞察，也展现了其对消费者需求的深刻理解。在未来，随着健康意识的进一步普及和消费升级的不断深入，娃哈哈集团有望在健康睡眠产业中发挥更大的作用，为国人的高品质生活贡献更多的力量。

02 项目课题 ↓

基于广阔的市场需求与强大的品牌背书，如何塑造娃哈哈妙眠的品牌形象，如何挖掘娃哈哈妙眠的产品特性，如何精准传达娃哈哈妙眠的品牌特色，如何传播娃哈哈妙眠的品牌势能，成了本次项目的核心课题。

03 品牌策略↓

对于娃哈哈妙眠这一产品而言，其品牌形象的塑造和市场推广策略的制定，需要围绕以下几个核心课题展开：

品牌形象塑造：

明确娃哈哈妙眠的品牌定位，这是一款旨在帮助消费者获得更好睡眠质量的健康饮品。品牌形象的塑造应当围绕“健康、安心、高效”等关键词展开，通过视觉设计、广告宣传、公关活动等手段，传递出娃哈哈妙眠致力于提高消费者生活品质的品牌理念。

产品特性挖掘：

深入了解娃哈哈妙眠的产品配方和功效，挖掘其独特的产品特性。比如，娃哈哈妙眠可能含有促进睡眠的成分，或者采用了某种特殊的生产工艺，这些都是产品的独特卖点。通过科学研究和临床试验，提供有力的证据支持产品的功效，增强消费者的信任感。

品牌特色精准传达：

精准地传达娃哈哈妙眠的品牌特色，需要制定一套有效的沟通策略。这包括选择合适的广告媒介、设计吸引人的广告语、利用社交媒体和明星代言进行品牌传播等。同时，通过故事化营销，讲述娃哈哈妙眠如何帮助消费者改善睡眠的故事，以此来增强品牌的感染力和说服力。

品牌势能传播：

品牌势能的传播需要创造性地利用各种营销工具和渠道。可以通过线上线下活动、互动体验、用户口碑传播等方式，让消费者亲身体验到娃哈哈妙眠带来的变化，从而形成正面的品牌口碑。此外，还可以通过与健康、生活方式等相关领域的跨界合作，扩大品牌的影响力。

04 广告语↓

广告语“好睡眠 喝妙眠”是一个简洁而富有力量的宣传口号，它遵循了亚里士多德提出的修辞学原则，有效地传达了娃哈哈妙眠酸奶的核心价值和产品优势。“好睡眠 喝妙眠”这一广告语充分利用了亚里士多德的修辞学原则，使得它不仅能够有效地传达产品信息，还能够在消费者心中留下积极的印象，激发他们的购买欲望。

第一，普通的道理

“好睡眠 喝妙眠”这一广告语基于一个普遍认可的道理：良好的睡眠对于健康和生活质量至关重要。这个简单而深刻的真理是每个人都能够理解和接受的，因此它具有很强的普遍性和共鸣力。

第二，简单的字词

广告语中的“好睡眠”和“喝妙眠”使用了非常简单直接的词汇，易于理解和记忆。这种简洁性使得广告语能够在消费者心中留下深刻的印象，同时也便于口口相传，增加广告语的传播力。

第三，有节奏的句式或押韵

“好睡眠 喝妙眠”这一广告语虽然简短，但是通过重复的音节和对称的结构，形成了一种节奏感。这种节奏感使得广告语更加朗朗上口，易于记忆。同时，两个短语之间的对称也形成了一种押韵效果，增强了语言的美感。

第四，使人愉悦

良好的睡眠是每个人都渴望的，而“好睡眠 喝妙眠”这一广告语恰恰提供了一个简单有效的解决方案。它传递出一种积极向上的信息，即通过饮用娃哈哈妙眠酸奶就能够获得更好的睡眠。这种信息能够引起消费者的愉悦感，因为它满足了他们对健康和幸福生活的追求。

05 设计创意↓

超级符号+超级颜色，打造妙眠小蓝瓶