湘华品牌隶属于湖南湘华无公害生态农场，是湘潭市农业产业化龙头企业，带动农户养殖各种特色蛋鸡20.8万羽，年产和销售鲜蛋3000多吨，有“湘华农场”“湘华果园”“地球农夫”“因爱执着”DHA鸡蛋等商标系列产品在湖南省内各大超市、商场、各大电商平台均有销售。是湖南省内大卖场步步高连锁超市、株洲百货大楼、张家界梅尼超市，礼陵联华超市等都是农场长年合作伙伴。经过17年的发展，稳坐湖南省商超体系第一品牌的地位。

存在问题：

1、旗下品牌过多，体系混乱；

2、各品牌涵盖产品有重叠，识别性差；

3、渠道单一，较为被动；

4、整个鸡蛋体系无高溢价产品作为价值支撑；

5、外来大品牌的施压与本地竞争对手的挑战。

基于竞争和需求，立足于企业核心优势，湘华立足湖南，理应抢占消费者认知里鸡蛋的第一需求点新鲜！

但，消费者选择鸡蛋的底线在于安全蛋企与消费者存在的信息不对称，导致市场上的鸡蛋品质参差不齐！而湘华与市面上的鸡蛋的本质区别在于：在安全与品质上投入巨大的成本与坚持

在遍地鲜鸡蛋的当下如何实现战略突围？

湘华旗下各个品牌如何合理布局，夯实竞争优势？

湘华农业=鲜蛋世家

十七年专注一枚好鲜蛋，湖南品牌蛋销量遥遥领先！

世家：世代延续的大姓氏家族二代湘华人兢兢业业匠心付出持续提供优质鲜蛋给千家万户。

湘华创始人：世代延续的农业梦想！每一枚湘华蛋，都鲜！