客户名称：新派工夫

服务行业：食品快销——烘焙食品

服务项目：烘焙品牌策划，面包品牌设计，面包吉祥物设计，烘焙品牌设计，烘焙logo设计，面包VI设计，面包包装设计

01 项目背景 ↓

新派工夫，一个充满活力的健康轻食品牌，致力于为追求健康生活的消费者带来纯净的美食体验。新派工夫坚持选用新鲜、天然的食材，严格遵循无添加的标准，让消费者享受到真正的健康与美味。

新派工夫品牌的核心在于对于食材与原料的选择，品牌倡导低糖、低脂的健康承诺，满足了现代都市人群对健康饮食的需求。每一款产品都是新派工夫对品质的坚持和对健康的承诺。

新派工夫不只是售卖产品，更是一种生活态度的传播者。通过各种互动活动，积极引导消费者关注健康饮食，共同探索健康生活的无限可能。选择新派工夫，就是选择了一种健康、时尚的生活方式。

02 项目课题 ↓

作为新品牌，关键在于构建一个坚实的品牌基础，其中如何塑造品牌内核、如何塑造独特的品牌形象以及如何构建品牌差异化的系统竞争力将是本次策划设计的核心任务。

品牌内核是品牌的灵魂，是推动品牌前进的动力。品牌形象则是品牌内核的外在表现，它通过视觉元素和品牌传播来塑造消费者心中的品牌印象。而品牌差异化的系统竞争力则是品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键，它要求品牌在产品、服务、市场策略等方面具有独特性，从而吸引并留住消费者。

03 解决方案 ↓

品牌定位：健康轻食烘焙食品

随着健康越来越受到重视，越来越多人加入到健康塑身行列，这为健康轻食烘焙食品的市场发展提供了广阔的空间。品牌需紧跟这一趋势，通过提供高品质、营养丰富、低热量的烘焙食品，满足消费者对健康饮食的需求。

为了进一步巩固品牌定位，北烁为新派功夫制定了品牌发展策略：

产品研发：

持续创新，开发出多样化的健康烘焙产品，如全麦面包、无糖糕点、低脂饼干等，同时注重食材的天然和有机性，减少人工添加剂的使用，确保产品的营养价值和健康性。

市场调研：

深入了解目标消费者群体的偏好和需求，针对性地调整产品线和营销策略，确保品牌与消费者之间建立紧密的联系。

品牌传播：

通过有效的营销活动和社交媒体平台，传播健康轻食的理念，提升品牌知名度和影响力。利用故事化营销，让消费者了解品牌背后的故事和价值主张，增强品牌与消费者的情感连接。

客户体验：

优化购买流程，提供优质的顾客服务，确保消费者在每一次购买中都能获得满意的体验。同时，可以通过包装设计、品牌活动等方式，增强消费者的参与感和品牌忠诚度。

合作伙伴关系：

与健康生活方式相关的其他品牌或机构建立合作关系，如健身房、瑜伽馆、健康博客等，共同推广健康生活理念，扩大品牌影响力。

通过上述策略的实施，品牌将更好地满足市场对健康轻食烘焙食品的需求，建立起强大的品牌竞争力，并在消费者心中树立起健康、专业、可信赖的品牌形象。

04 传播口号 ↓

健康新食代，轻食更新派

"健康新食代，轻食更新派" 这句广告语巧妙地融合了品牌名称和产品特性，不仅准确传达了品牌的市场定位，也突出了轻食代餐作为健康生活方式的新兴趋势。这样的表达方式简洁而富有创意，易于在消费者心中留下深刻印象，并且便于口口相传，增强品牌的传播力。

这句广告语的前半部分“健康新食代”强调了品牌紧跟健康饮食的潮流，代表着一种新的饮食文化和生活方式的兴起。它传递出品牌致力于提供健康、营养的食品，满足现代人对健康生活的追求。同时，“新食代”这个词汇也具有时代感，与现代消费者的生活节奏和审美观念相契合。

后半部分“轻食更新派”则直接将焦点对准了品牌的核心竞争力——轻食代餐。这里的“新派”不仅意味着品牌的创新精神和对传统轻食概念的刷新，也暗示了品牌在产品制作上的精细工艺和对食材品质的严格把控。通过这样的表述，品牌成功塑造了自己作为健康轻食领域中的创新者和引领者的形象。

05 视觉创意 ↓

色彩策略：黄色+深咖

采用明黄色与深咖啡色作为品牌和产品的主要配色，是一种极具视觉冲击力的设计策略。这两种颜色在色域中形成鲜明对比，能够迅速吸引目标消费者的注意力，无论是在实体货架上还是在互联网平台上。

明黄色是一种明亮、温暖的色调，它通常与阳光、活力和乐观相关联。在品牌设计中，使用明黄色可以传递出品牌的积极态度和充满活力的形象。同时，明黄色在视觉上非常突出，能够让人一眼注意到，这对于品牌的记忆度和辨识度有着极大的帮助。

而深咖啡色则给人以稳重、高端的感觉，它常常与品质、专业和经典联系在一起。在产品配色中，深咖啡色能够有效地传递出产品的品质保证和品牌的信赖度。此外，深咖啡色与明黄色的对比，不仅在视觉上形成了强烈的冲击，也在心理上产生了平衡和和谐的效果。

在货架上，这种颜色组合能够使产品包装在众多商品中脱颖而出，吸引消费者的眼球，增加产品的吸引力。在互联网端，无论是在网站设计、社交媒体图像还是在线广告中，明黄与深咖啡的配色都能让品牌信息更加醒目，提高点击率和互动率。