品牌(brand) 词来源于古挪威文字brandr，这个词的意思是“烙印”。

其最早来源是牲畜的主人以此作为手段在牲畜身上留下烙印，来识别自己的牲畜。最初意义上的品牌在古代手工艺人手中滥觞，这些抽象的符号承担起了区分产品和招来客户的作用。在手工品、艺术品上附有创作者的名字，这是原始的商品命名方，同时也是现代品牌概念的来源。 

第一篇、品牌的定义、内涵、属性

1、品牌的定义:

从品牌定义的推演过程来看，对品牌理论经历了三个阶段

第一阶段:品牌就是品牌标识

营销大师菲利普●科特勒认为：品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案，或是这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商。

第二阶段:品牌就是品牌形象

二十世纪五十年代，大卫●奥格威认为品牌是一种错综复杂的象征，是品牌属性、包装、名称、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。

第三阶段:品牌就是品牌关系

二十世纪末，大卫●爱格认为品牌就是产品、符号、人、企业与消费者之间的联结和沟通，品牌是一个全方位的架构，牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面

2、品牌与产品、商标的异同

2.1产品与品牌

(1)产品是具体的，品牌是抽象的

“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西，产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的，产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不衰。”-品牌策略大师:史蒂芬●金

(2)品牌以产品为载体

产品是品牌的基础，产品不一定必须有品牌，但是在每-一个品牌之内却均有产品。

“品牌能使人想到某种属性是品牌的重要含义。”-菲利普●科特勒

(3)产品会落伍，成功的品牌则持久不衰

由于技术进步，消费者需求的不断变化，产品不断推出、成熟、消亡，而品牌却可以长盛不衰。

2.2商标与品牌

(1)商标是品牌的一部分在企业的营销时间中，品牌与商标的基本目的也都是为了区别商品来源，便于消费者识别商品，以利竞争。

(2)商标属于法律范畴，品牌是市场概念商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护;品牌是市场概念，它强调企业(生产经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展。

3、品牌的内涵:品牌到底是什么

3.1品牌是市场的边界

(1)品牌的背后是顾客

(2)品牌是企业与消费者之，间无形的纽带

(3)品牌是市场竞争的焦点

3.2品牌是企业资产

品牌是企业的无形资产，他虽不像土地、房屋、机器设备等有形资产那样可观，但是它同样具有可交换的属性，品牌资产能够产生价值，用其做投资能给企业带来收益。

3.3一个品牌就是一种承诺，为顾客、企业创造价值

◆联邦快递承诺:不管您要将货物送到哪里，24小时内我们保证送到

◆沃尔玛公司承诺:相同的商品，只要在我们货架上永远是最低价的

第二篇：品牌的价值与作用

1、品牌的价值:

品牌的价值也叫品牌资产，它是在产品在有无品牌时溢价能力的总和。

1.1品牌的价值定义:

品牌的价值是品牌产生的溢价能力的总和。

➢耐克从中国制鞋厂花120元人民币买走的运动鞋因为打上了耐克品牌，所以售价就窜到700多元

1.2品牌的价值构成:

品牌价值(Brand Equity)通常包括以下要素:

1)品牌知名度

2)品牌美誉度

3)品牌联想

4)品牌忠诚

2、品牌的作用:

2.1扩大市场占有率

企业通过培养消费者对品牌的忠诚度，促使其重复购买，由此提高该品牌的市场占有率。

2.2获得超额利润

通过品牌所体现出来的产品品质具有可依赖性和文化内涵等因素，消费者愿意为自己购买的品牌支付更高的价格，企业因此获得超额利润。

2.3获得高额的无形资产

据国际权威的资产评估机构调查估计，企业的无形资产可以是有形资产的4一5倍，品牌价值可以是年营业收入的2~4倍。

●可口可乐的销售额是190亿美元，但品牌资产高达570亿美元

●Google的06年营业额为106.5亿美元，品牌资产为460亿美元

第三篇：建立品牌与品牌提升

1、如何建立品牌:

第一步:给品牌一个准确的定位: 

第二步:建立卓越的信誉

第三步:争取广泛的支持

第四步:与客户建立亲密的关系

第五步:增加亲身体验的机会

第四篇：品牌的传播与管理

1、品牌传播:

1.1定义

一个品牌的一言一行、一举一动给所有消费群体传达的信息就叫品牌传播。

1.2品牌传播的三个层面

1）物质层面：产品、技术

2）感受层面：认同感、归属感

3）价值层面：理念、信仰、梦想

1.3构成品牌传播的四大要素

1）传播的主体：我是谁

2）对象：对谁说

3）渠道：怎么说

4）内容：说什么

2、品牌管理:

2.1品牌管理的六个要素

客户、渠道、产品、视觉、形象、商誉

2.2品牌管理的目标

品牌管理就是一个从“销售产品”向“销售价值承诺”转化的过程。

2.3做好品牌定位

品牌定位是品牌传达给消费者“产品为什么好”以及“产品与竞争对手的不同点”的主要购买理由。